Όταν η Βικτόρια Μπέκαμ ίδρυσε το ομώνυμο brand της, η μετάβαση από την ποπ μουσική στη μόδα δεν ήταν καθόλου αυτονόητη.
Είχε ήδη γίνει παγκόσμια γνωστή ως Posh Spice, είχε παντρευτεί τον Ντέιβιντ Μπέκαμ, έναν από τους διασημότερους ποδοσφαιριστές στον κόσμο, και είχε εξελιχθεί σε fashion icon. Το επόμενο βήμα, όμως, ήταν πολύ πιο δύσκολο: να πείσει τη βιομηχανία της μόδας ότι μπορούσε να σχεδιάσει ρούχα τα οποία θα αγοράζονταν όχι επειδή τα φορούσε η ίδια, αλλά επειδή άξιζαν να βρίσκονται σε μια γκαρνταρόμπα.
«Υπήρξαμε πολύ διαφανείς σχετικά με τα προβλήματα που αντιμετωπίσαμε στην επιχείρηση, αλλά ανακάμψαμε και τώρα αναπτυσσόμαστε με συνετό ρυθμό», δήλωσε η Μπέκαμ.
«Μετά από 20 χρόνια, ο κόσμος δεν αντιμετωπίζει πλέον το brand μου ως brand κάποιου διάσημου». Η φράση αυτή αποτυπώνει ίσως καλύτερα από οποιαδήποτε άλλη τη διαδρομή της.
Για μεγάλο διάστημα, η Βικτόρια έπρεπε να παλεύει με την προκατάληψη ότι η επιτυχία της βασιζόταν κυρίως στο διάσημο επώνυμό της.
Το ζητούμενο ήταν να αποκτήσει το brand δική του ταυτότητα, πέρα από την διάσημη εικόνα της ιδρύτριάς του.
Η πορεία, ωστόσο, μόνο εύκολη δεν ήταν. Το ντοκιμαντέρ του Netflix που κυκλοφόρησε πέρυσι έφερε στο προσκήνιο μια πολύ διαφορετική πλευρά της ζωής της πέρα από την πολυτέλεια και τη λάμψη. Την αγωνία πίσω από μια επιχείρηση που δυσκολευόταν να γίνει κερδοφόρα.
Η εταιρεία είχε βρεθεί «δεκάδες εκατομμύρια στο κόκκινο» και η κατάσταση είχε φτάσει σε σημείο που η Μπέκαμ ζήτησε από τον σύζυγό της οικονομική βοήθεια.
Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ περιέγραψε τη δύσκολη στιγμή: «Το να πρέπει να έρθει σε μένα και να πει “Χρειαζόμαστε κι άλλα χρήματα, η επιχείρηση χρειάζεται κι άλλα χρήματα” – αυτό ήταν δύσκολο και για τους δυο μας, επειδή δεν είχα τα χρήματα για να συνεχίσω να το κάνω αυτό».
«Αν δεν είχε πιστέψει σε μένα, δεν θα είχα ακόμα επιχείρηση σήμερα», έχει δηλώσει η Βικτόρια.
Η οικονομική πίεση, όμως, έφερε μαζί της και την ανάγκη για μια ριζική αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας.
Πηγή: www.newsit.gr
